Tvåbarnsmamman Jenny Snellman hade inget val. Daghemmet där Frida, 5, och Ellen, 2,5, går hade bestämt att de inte kommer att arrangera den traditionsenliga fotograferingen. Motiveringen var att fotograferingen tar för mycket tid från daghemmets dagliga verksamhet. Om Snellman ville att hennes barn skulle få traditionella porträttbilderna var hon tvungen att arrangera allt själv.
– Fotografierna ger minnen och man ser hur barnet utvecklas under åren. Vi brukar ofta ge dem i julklapp till släktingar, säger Snellman som bestämde sig för att ta på sig arrangemangen.
Daghemmet i Esbo är inte ensamt om att ge över ansvaret till en föräldraförening. Allt fler skolor och daghem låter antingen föräldraföreningen eller elevkåren ta hand om arrangemanget.
Förändringen beror bland annat på att Utbildningsstyrelsen 2011 kom med nya rekommendationer kring skolfotografering. Enligt Utbildningsstyrelsens förvaltningsdirektör Matti Lahtinen beror det här på att både fotoföretag och skolor kritiserats hårt i medierna.
– Det var helt klart att tillvägagångssättet var diskriminerade och i många fall inte uppfyllde kraven för god förvaltning. Till exempel jämförde skolorna inte fotoföretagens priser och skolorna lyssnade inte på föräldrarna. Dessutom fick skolorna och rektorn ibland gåvor, till exempel digitalkameror eller motsvarande. Man påverkade marknaden på ett osakligt sätt, säger Lahtinen.
I de grövsta fallen kan det enligt honom bli frågan om givande och tagande av muta.
2011 var det vanligt att de stora fotoföretagen erbjöd skolorna en ekonomisk ersättning för att företagen fick komma till skolan och fotografera eleverna. Men enligt rekommendationerna ska skolan endast få en kompensationsavgift för rimliga utgifter, som till exempel avgifter som uppkommer då ett utrymme måste städas före en fotografering.
Utbildningsstyrelsen har inte gjort någon undersökning om hur väl rekommendationerna tillämpas i skolorna men Lahtinens bild är att rekommendationerna har gjort situationen klarare för alla inblandade parter.
– Jag hoppas att skolorna har skärpt sig.
"Självklarhet"
Men enligt Esa Airaksinen, vd på skolfotograferingsföretaget Kuvaverkko, har rekommendationerna inte lett till en förändrad praxis. Enligt honom är det fortfarande kutym att de som arrangerar fotograferingarna får en ekonomisk ersättning. Den största förändringen han ser är att rekommendationerna och framför allt mediernas kritiska rapportering om skolfotografering lett till att rektorerna blivit rädda för att göra beställningar.
– Föräldraföreningarna är registrerade föreningar och avtalen är inte offentliga. Ibland bygger de en gunga för pengarna och ibland delar de ut pengarna som stipendier, säger Airaksinen.
Så föräldrarna som låter sina barn fotograferas betalar mera för bilderna för att ni ska kunna ge pengar till föräldraföreningen?
– Ja, det är en självklarhet och det förstår väl vem som helst. Det är lagligt och skattemyndigheterna tillåter det.
Också Antti Hynninen som jobbar som försäljningschef på Seppäläs skolfoto säger att de erbjuder ersättningar per elev om kunden ber om det.
Tycker du att det är en muta?
– Nej, alla känner till det. Jag förstår inte varför det skulle vara en muta, säger Hynninen.
Inte heller Esa Airaksinen ser ersättningarna som ett problem.
Hård konkurrens
I dag kostar paketen med fotografierna allt mellan tjugo till femtio euro beroende på vad de innehåller.
Anledningen till ersättningarna är enligt Airaksinen den hårda konkurrensen på marknaden. På den inhemska marknaden är det skolfotograferingsföretagen Seppäläs skolfoto och Kuvaverkko som dominerar. Tillsammans har de kring 70 procent av marknaden.
– Konkurrensen är hård och marginalerna är små.
Enligt Airaksinen finns det i dag flera olika ersättningsmodeller och en av dem är att skolan eller föräldraföreningen får en ersättning per elev. Det kan handla om allt mellan femtio cent till flera euro per elev. I stora skolor med flera hundra elever kan summan bli tusentals euro.
– Det är helt naturligt att en skola med tusen elever får en större ersättning än en skola med trettio elever, säger Airaksinen.
Enligt Matti Lahtinen på Utbildningsstyrelsen är det ändå klart att skolor som tar emot en ekonomisk ersättning per elev bryter mot rekommendationerna.
– Företagen borde inte betala ut ersättningar per elev, säger Lahtinen.
Gåvor förekommer
Utbildningsstyrelsens rekommendationer avråder också skolor från att ta emot gåvor. Tidigare kunde skolor till exempel belönas med digitalkameror, dokumentkameror eller bärbara datorer. Enligt Airaksinen ger Kuvaverkkos fotografer inte några gåvor till skolorna men fotograferna kan till exempel dela ut hopprep och andra leksaker till barnen.
Trots att det är tidskrävande att arrangera fotograferingen för över sextio barn har Jenny Snellman inte förhandlat om någon kompensation.
– Det har inte varit min målsättning att tjäna pengar men det skulle säkert ha gått om jag hade försökt. För mig var det viktigt att det var en fotograf som kunde komma under kvällstid och kan svenska, säger Snellman.
I Mattlidens skola i Esbo har skolan också fört en diskussion om skolan ska fortsätta arrangera fotograferingarna.
– Vi är en stor skola och vi har resonerat att vi har nytta av fotografierna. Det finns lärare som tar kopior av klassfotona för att lära sig känna igen elever, säger skolans rektor Laila Andersson.
I dag får Mattliden inga pengar för från fotoföretagen. Den enda fördelen skolan får är gratis kopior på alla klass- och porträttfotografier. Andersson tycker ändå att det är bra att frågan om skolorna ska arrangera fotograferingar lyfts upp.
– Det är stora pengar för fotofirmorna. Man borde fundera på om allt ska göras som förut.
Tradition. 5-åriga Fridas mamma Jenny Snellman valde att arrangera skolfotograferngen då daghemmet dottern går på valde att slopa den årliga traditionen. Då det blev dags för fotograferingen hade över sextio föräldrar anmält sina barn. Frida fotograferas av Michaela Löfroth från Seppäläs skolfoto.
FAKTA
Två stora dominerar
• De största aktörerna på marknaden är skolfotograferingsföretagen Seppäläs skolfoto och Kuvaverkko.
• Tillsammans har de omkring 70 procent av marknaden i dag.
• Båda företagen har över 10 miljoner euro i omsättning.
• Skolfotografering ingår inte i kommunernas lagstadgade uppgifter, men har traditionellt arrangerats av skolorna.
• Det är frivilligt att köpa skolfotografierna.
• Flera fotoföretag lägger upp bilderna på webben så att föräldrarna kan gå in och titta innan de bestämmer sig för att köpa bilderna eller låta bli.